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來源：電商在線 王嶄
還沒有開遍全國的茶顏悅色，這次先開到了海外。
7月9日，茶顏悅色官方微信公眾號(hào)發(fā)文，先是對社交平臺(tái)上的部分“海外門店”進(jìn)行了一波辟謠，“這些店，確實(shí)不是茶顏開的”；隨后大方宣布，“茶顏這次，是真的要出國了”。
只是，與蜜雪冰城、霸王茶姬等新茶飲品牌不同，茶顏悅色的這次出海選擇了“0實(shí)體店”的電商渠道，也沒有前往眾多新茶飲品牌扎堆的東南亞市場，而是選擇了北美市場。
產(chǎn)品中，最受矚目的不是茶顏悅色出名的奶茶，而是40多款零食文創(chuàng)，曾經(jīng)在社交平臺(tái)紅極一時(shí)的面包丁、碧根果，都成了茶顏悅色搶占北美市場的殺手锏。
曾經(jīng)，茶顏悅色一直以慢節(jié)奏著稱，穩(wěn)穩(wěn)盤踞在長沙商圈，直到2020年才走出長沙，逐漸在全國擴(kuò)店。只是，名氣不小的茶顏悅色，按規(guī)模來看卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他新茶飲品牌，曾經(jīng)的網(wǎng)紅光環(huán)，也在眾多新茶飲品牌的沖擊下逐漸減淡。
如今，這艘從長沙出發(fā)的“慢船”，能繞過新茶飲品牌的傳統(tǒng)出海航路，駛向有著新機(jī)遇的藍(lán)海嗎？
茶顏悅色出海，不開實(shí)體店
“茶顏悅色什么時(shí)候能開到我的城市？”
社交平臺(tái)上，類似標(biāo)題的帖子和評論屢見不鮮。
這個(gè)2013年創(chuàng)立的新茶飲品牌，在很長一段時(shí)間內(nèi)屬于“長沙限定”，出現(xiàn)在無數(shù)旅游攻略中，長期居于“長沙必嘗美食”的榜首，甚至還有了專門的“跨省代購”，讓不少人千里迢迢只為了一杯奶茶。
如今，茶顏悅色還沒有在全國范圍內(nèi)鋪開，就先宣布走向了海外。
只是，這次的出海有些不同。
茶顏悅色官方表示，此次出海走的是“無實(shí)體店”的線上模式，不僅自建了Shopify獨(dú)立站電商店鋪，還在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網(wǎng)五個(gè)平臺(tái)建立了品牌自營店鋪，并于華盛頓時(shí)間7月9日0點(diǎn)正式投入運(yùn)營。
做線上電商，自然沒有了需要現(xiàn)制的招牌奶茶。
茶顏悅色首批上線的40多個(gè)商品，都是此前在國內(nèi)比較受歡迎的零食和文創(chuàng)，如曾刷屏社交平臺(tái)的面包丁，被稱為“人類貓條”的魔芋爽，各類帶著國風(fēng)氣質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
而從目前的銷售情況來看，茶顏悅色的Shopify獨(dú)立站電商店鋪顯示，面包丁、薯?xiàng)l和碧根果等多款商品已經(jīng)售罄。
“本來以為是茶顏悅色到美國開店了，沒想到只是賣零食。”在美國洛杉磯工作的林林坦言自己有些失望，她在兩年前回國的時(shí)候喝過幾次茶顏悅色，本以為這次可以在美國喝到，沒想到售賣的只是小零食。
從目前的情況來看，茶顏悅色的官方定價(jià)，也和其他平臺(tái)略有差異。
在Weee上，還有其他供應(yīng)商在售賣茶顏悅色面包丁，其售價(jià)約為1.38美元一包，在亞米網(wǎng)上，同款商品的單價(jià)約為1.77美元一包，而在其Shopify獨(dú)立站電商店鋪，同款商品的單價(jià)約為2.5美元一包。
林林表示，除了線上購物平臺(tái)，在一些華人超市也可以買到茶顏悅色的零食，一些華人社區(qū)還有人專門做零食生意，從國內(nèi)大量進(jìn)貨后拆箱售賣給當(dāng)?shù)厝A人，“如果茶顏悅色自己開店會(huì)比這些渠道更劃算一些，那我會(huì)選擇在茶顏悅色官網(wǎng)和旗艦店購買，現(xiàn)在的價(jià)格，可能會(huì)沖著官方旗艦店買一兩次，之后還是要看哪個(gè)更實(shí)惠”。
美國中超的茶顏悅色
值得注意的是，茶顏悅色此次出海的產(chǎn)品中，還缺少了各類茶包的身影。
茶顏悅色坦言，這是因?yàn)橹忻纼蓢鴮Σ枞~的檢測系統(tǒng)不同，而合作的茶葉廠商有的本身沒有出海計(jì)劃。
從事食品外貿(mào)的Joy也表示，茶葉在美國歸屬于食品類，“需要有FDA認(rèn)證，包裝要求也有所不同，會(huì)要求有營養(yǎng)成分表，一些茶包在美國海關(guān)處算是‘敏感貨’，茶顏悅色和合作工廠可能也有這方面考慮，所以暫時(shí)沒有出口茶包”。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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