來源：電商派Pro 林羽
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京東正式攻入線下醫(yī)美
商界大佬們除了擁有強(qiáng)烈的成功欲望，往往還有“說干就干”的行動(dòng)力，并且從不輕易給自己的人生設(shè)限。
上個(gè)月的618前夕，京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東首次分享了做外賣、酒旅的邏輯：“京東做所有業(yè)務(wù)只圍繞供應(yīng)鏈。”
除此之外，他還提到，未來京東會(huì)有美容的供應(yīng)鏈、醫(yī)美的供應(yīng)鏈、醫(yī)院的供應(yīng)鏈，甚至大家在馬路邊看到的捏頭洗腳等各種業(yè)態(tài)的供應(yīng)鏈。
當(dāng)時(shí)有不少網(wǎng)友覺得，劉強(qiáng)東的野心實(shí)在是太大了，怎么什么都想摻和一腳？也有網(wǎng)友認(rèn)為，他可能只是說說罷了，未來的事留到未來再看。
萬萬沒想到，這個(gè)月，劉強(qiáng)東大搞醫(yī)美的動(dòng)作，就火速提上了日程。
7月14日，京東健康旗下首家線下醫(yī)美自營(yíng)診所在北京亦莊低調(diào)開業(yè)，并且接入了京東APP的醫(yī)美頻道，這意味著京東醫(yī)美的線下業(yè)務(wù)開始正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。
目前，京東醫(yī)美（亦莊店）并未單獨(dú)開辟新區(qū)域，而是位于京東健康綜合門診部（亦莊店）1層，并提供包括美白嫩膚、水光美塑、除皺瘦臉和光電抗衰在內(nèi)的四大輕醫(yī)美服務(wù)。
該診所的線上入口則內(nèi)嵌于京東APP中，用戶搜索“醫(yī)美”關(guān)鍵詞便可鏈接到京東醫(yī)美頻道，并以此點(diǎn)擊進(jìn)入京東醫(yī)美自營(yíng)旗艦店。
與此同時(shí)，京東醫(yī)美還開通了微信小程序，以“放心醫(yī)美 就來京東”為宣傳口號(hào)，不辜負(fù)用戶的每一份信任。
其實(shí)，京東醫(yī)美（亦莊店）已經(jīng)試營(yíng)業(yè)了兩個(gè)多月，但一直以來都是面向京東內(nèi)部員工，并未對(duì)外開放營(yíng)業(yè)。
隨著此次京東醫(yī)美自營(yíng)旗艦店在京東APP上線，該線下門店也正式面向大眾營(yíng)業(yè)。品牌更是計(jì)劃逐步拓展線下門店布局，9月30日，京東醫(yī)美第二家自營(yíng)旗艦店將在北京國(guó)貿(mào)萬通中心開業(yè)。
同京東外賣一樣，“品質(zhì)”二字是京東醫(yī)美最鮮明的特色和定位，在新戰(zhàn)場(chǎng)上堅(jiān)持以品質(zhì)化破局。
劉強(qiáng)東殺入醫(yī)美行業(yè)，也并非一時(shí)興起，而是醞釀多年。
02
互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局醫(yī)美行業(yè)
兵馬未動(dòng)、糧草先行，劉強(qiáng)東從不打無準(zhǔn)備之仗。
2021年9月，京東健康與新氧合作共建的醫(yī)美頻道正式上線，引入超2000家認(rèn)證機(jī)構(gòu)，為用戶提供線上問診、方案定制等服務(wù)。
2024年底，京東健康開始積極籌備布局線下醫(yī)美市場(chǎng)，并對(duì)各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行線下調(diào)研，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或是京東健康消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)部楊文罡。
2025年3月，京東健康設(shè)立子公司北京京東醫(yī)療美容診所有限公司，并申請(qǐng)了“京東醫(yī)美”商標(biāo)。
2025年7月，京東醫(yī)美的線下門店首度公開亮相，落子線下是京東醫(yī)美全鏈路布局的必經(jīng)之路。
未來，京東醫(yī)美的業(yè)務(wù)也會(huì)不斷做深，展現(xiàn)出劉強(qiáng)東長(zhǎng)期耕耘醫(yī)美行業(yè)的決心。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模已突破5000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在20%以上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛對(duì)醫(yī)美這塊蛋糕垂涎欲滴。
除了京東，阿里、美團(tuán)等正憑借各自的核心優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)千億級(jí)賽道上展開激烈的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
具備生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)的阿里，構(gòu)建了“線上+線下”的醫(yī)美服務(wù)矩陣。
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