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兩位知情人士表示，丹麥珠寶商潘多拉（Pandora）正探索重組其在中國的業(yè)務。多年來，該品牌的線上和線下銷售額均大幅下滑。
其中一位知情人士稱，這家全球銷量最大的珠寶商正與中國的基金及電商合作伙伴展開磋商，可能將其品牌及所有資產(chǎn)（包括現(xiàn)有庫存）授權出去，期限為五年。
與許多在全球第二大經(jīng)濟體運營的消費類跨國企業(yè)一樣，潘多拉受到了疫情后消費者信心低迷的沖擊，而房地產(chǎn)危機對整體經(jīng)濟的波及更是加劇了這一狀況。
此外，潘多拉還需應對來自本土精通數(shù)字營銷的品牌的競爭 —— 中國電商市場競爭激烈，同時消費者偏好已轉(zhuǎn)向黃金及高價值珠寶。
潘多拉在給路透社的聲明中表示，認識到有必要在中國重新定位品牌，并正致力于業(yè)務轉(zhuǎn)型，稱 “這需要時間”。但該公司未回應有關在中國可能進行重組的具體問題。
潘多拉稱：“中國是全球最大的珠寶市場，我們?nèi)酝耆铝τ谠谌A業(yè)務。”
交易所文件顯示，潘多拉在中國的營收從 2019 年的 19.7 億丹麥克朗暴跌至 2024 年的 4.16 億丹麥克朗（約合 6510 萬美元），降幅近 80%；同期中國市場對其總營收的貢獻占比也從 11% 降至約 1%。
自 2022 年以來，潘多拉中國業(yè)務已換過三任負責人�，F(xiàn)任總經(jīng)理托馬斯・克努森于今年 1 月上任，不久后潘多拉便宣布今年將關閉 50 家中國門店。
羅蘭貝格咨詢公司駐上海的負責人喬納森・嚴（音）表示，考慮到其業(yè)績走勢及整體消費環(huán)境的不利因素，找到利益相關方或授權合作伙伴可能 “難度較大”。
“我認為財務投資者不會對這一資產(chǎn)感興趣，” 嚴說，“而那些尋求更高利潤率品牌所有權的電商合作企業(yè)可能會有興趣。”
此類交易的一個范例是 2022 年，美國服裝零售商蓋璞（Gap）將其中國業(yè)務以 4000 萬至 5000 萬美元的價格出售給中國最大的電商合作伙伴之一BZUN>寶尊電商。
目前尚不清楚潘多拉這一潛在交易的價值。
一位了解潘多拉中國業(yè)務的人士（因未獲授權向媒體發(fā)聲而要求匿名）表示，該品牌電商業(yè)務的銷售額下滑幅度比實體店更為顯著。
嚴認為，若由熟悉中國電商競爭規(guī)則的運營商接手，情況可能會有所好轉(zhuǎn)，但無論誰來承擔轉(zhuǎn)型成本，這一過程都將代價高昂。
他說：“他們需要投入大量資金，采取極具創(chuàng)新性的策略，即便如此，成功也并非易事。”
來源：新浪財經(jīng) 環(huán)球市場播報
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