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來源：化妝品那些事 尹瑩
在短視頻和直播間塑造購物沖動的時代，抖音已經(jīng)成為美妝品牌爭奪用戶心智的主戰(zhàn)場。那么，2025年上半年的平臺美妝榜單，誰在霸榜、誰又掉隊？
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，上半年，抖音美妝品牌月榜TOP10中一共出現(xiàn)了24個品牌，競爭之激烈可見一斑。韓束強勢六連冠，穩(wěn)坐抖音美妝“頭號玩家”；緊隨其后的珀萊雅和歐萊雅，也在前6個月始終保持在2-4名之間，上演穩(wěn)定且激烈的排名爭奪戰(zhàn)。
韓束、珀萊雅：位次依然穩(wěn)定
韓束在2025年上半年連續(xù)6個月蟬聯(lián)抖音美妝品牌榜第一。拆解看，在內(nèi)容營銷層面，韓束抓住了短劇營銷風口獲得的流量紅利仍在持續(xù)。在產(chǎn)品策略上，韓束主打高性價比的紅蠻腰禮盒，成功打造出抖音平臺的“超級單品”，吸引了大量消費者。
然而，值得注意的是，雖然韓束在抖音渠道表現(xiàn)強勁，但在天貓平臺上的競爭力則相對遜色。在2025年天貓618美容護膚品牌榜TOP5中，并未出現(xiàn)韓束的身影。
珀萊雅則展現(xiàn)出更為均衡和穩(wěn)定的市場表現(xiàn)。2025年1-6月，其在抖音美妝品牌榜基本穩(wěn)定在TOP2或TOP3，上半年總體排名第二。此外，在天貓618大促中，珀萊雅更是連續(xù)兩年蟬聯(lián)美容護膚品牌榜第一。
作為本土美妝行業(yè)龍頭之一，珀萊雅已經(jīng)在產(chǎn)品層面搭建起完整的多品牌矩陣，覆蓋護膚、彩妝、洗護等多個細分領(lǐng)域。財報數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅2024年營收已突破百億。
國際美妝集團仍位居前列
再看國際大牌，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際美妝品牌在抖音平臺競爭力依然強健。歐萊雅除了4月排名第6外，其余5個月均保持在TOP5，2月更是位居第2，展現(xiàn)出穩(wěn)定的競爭力。雅詩蘭黛在1-3月分別排名第5、第7、第4，雖然4月短暫跌出TOP10，但在5月和6月迅速回到第6和第4名。蘭蔻除2月和4月未進入TOP10外，其余月份保持上榜，1月排名第8、3月第5、5-6月分別位列第8和第10，整體表現(xiàn)也較為穩(wěn)定。
整體來看，2025年上半年抖音美妝品牌榜TOP10中，國貨與國際品牌各占五席。國貨TOP5品牌為韓束、珀萊雅、谷雨、自然堂、丸美，國際TOP5則包括歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜和海藍之謎。與2024年上半年相比，國貨品牌份額有所提升，去年未能進入TOP5的自然堂和丸美本次上榜，而嬌潤泉則跌出前五。
此外，榜單中腰部品牌競爭更加激烈。從第5名開始，排名更替頻繁，2024年上半年曾進入TOP5的“后”被2025年的“谷雨”取代。2025年1-6月的TOP10榜單中，谷雨、雅詩蘭黛、科蘭黎等品牌排名波動明顯，顯示出抖音美妝市場競爭的高度活躍與不確定性。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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